IRO, is een anagram van het Franse woord voor koning. Dit is het verhaal van twee broers Arik en Laurent Bitton die de kans grepen om van hun naam een ​​label te maken, en dat in minder dan een decennium deden. Gedreven door hetzelfde verlangen, bouwen ze een eenvoudige en sterke garderobe om elke dag de coole meid te sublimeren, zelfverzekerd, nonchalant maar altijd trouw aan zichzelf.